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加州moonlight的学员们在2019Fall的申请中再次取得了优异的成绩。我们在新的申请季里会陆续分享这些成功案例，启发新一年的申请者。这期就来分享H同学的申请经历。
背景概括
学校：211
专业：翻译
GPA：3.7
托福：112，GRE：322
实习：
1. 法国广告公司
2. 德企市场部
录取结果
1. USC - Comm MGMT: AD
2. 西北 - IMC: AD
3. BU - Comm Studies: 奖学金$21,500
4. UW - MCCN: WL, 拿到梦校录取后放弃争取
5. NYU - IM: AD
Review众多学校对personal statement 的内容要求，我们不难发现PS实质上是在告诉招生官为什么想申请贵项目，未来的career goal又是什么。
在阐述”为什么”时，过去的经历显然非常重要。没有过去的经历又怎会得出此刻申请贵校的动机呢。但如果讲述过往的经历仅仅用来回答“为什么”，我认为是很浪费的。有限的篇幅中，每个部分应完成多项使命，才能称得上是有效的写作。
因此，通过回答“为什么”，我辅导的PS既要体现出自己对申请方向的desire，又要证明自己在此方面的既有实力，即competence，且有potential可以成就更高。
小贴士
仅仅谈potential，而没有已具备的实力是没有竞争力的。名校的申请者众多，优先录取的一定是已经有实力的。仅有potential的优先级低，还排不到你人家就已经录满了。
具体到H同学，我们来看看他的文书是如何通过以往经历体现desire, competence, and potential的。
Step 1. 人生故事头脑风暴
高中保送直录中国最好的语言类大学之一，身边优秀的peers激励自己更努力。
以前认为英语好就可以了，但是学习的过程中认识到语言只是工具，真正有力的是内容。于是积极选修社会、文化、媒体方面的课，力图提升思维内涵。
在探索未来职业方向的过程中，因为对传媒的好奇，找到了公关公司的实习。充实的工作让自己完成后想继续在该方向探索，于是又到了甲方，一家德国公司的市场部实习。
在选修、实习和各种课外活动的过程中，对branding的热情逐渐浮现、清晰，也因此确定了未来的学习和职业方向。
Step 2. 梳理核心素材
在和H同学完成一对一视频头脑风暴后，我在他的故事中迅速捕捉到了他的闪光点，以及可以彰显desire, competence, and potential的相应素材。
1. 保送进中国最好的语言类大学之一：保送的背后是优异的素质，它可以使H同学在涉足的任何领域都同样体现这样的优异。
体现competence and potential.
2. The fluency in communication and culture: 已具备的实力及对传媒的探索。
体现competence and desire.
3. The passion and talent for branding：对branding的热情和才干。
体现desire and competence.
为了将这些素材融汇成一个整体，我们将PS的主题设定为:The applicant tried to apply the fluency in communication and culture to the discovered passion for branding.
在这样的主题下，"the fluency in communication and culture" 和 "the discovered passion for branding"是两个重点的pieces。而将前者apply to后者即成为二者之间的bridge。这样的主题既将我们的核心素材囊括在内，又将二者有机整合。
Step 3. 深入重点事件
以上的核心内容中，"the fluency in communication and culture"，我们用校园的学习和活动经历来展示。而"discovered passion for branding" 就要用实习佐证了。因其与申请专业直接相关，无疑是体现competence的重点。
通过视频沟通，我已经充分了解了H同学在这两份实习中的具体工作、整个project的scope、TA负责的部分和其他部分的关系、整个部门的架构、甚至与公司其他部门的关系。有了这样的insight，我已经对如何描述H的工作内容、发挥的作用、以及哪些思考可以体现TA的专业技能、strategic thinking、对marketing的理解甚至行业趋势的解读有了基本构思。
因此我启发H思考实习工作的如下方面。
Media buying项目的整体strategy为什么会这样设计？
甲方的营销工作和乙方有什么不同？为什么会有这样的不同？我从中领悟到了什么？
公司提供给customer的价值是什么，我们是怎么帮助他们向customer传递这个价值的？
PR的本质是与大众(customer, media, employee等)建立relationship,我们是如何帮助公司与这几类人群建立relationship的？
在描述实习经历时，仅仅表述自己做了什么、或者一些粗浅的reflection是不够的。也许你会想，我们只是实习生，对工作没有sophisticated thinking很正常啊。的确，普通人都是这样的，这很正常。
但好的学校优先录取的不是正常，而是超常！具备critical thinking和高屋建瓴mindset的人才是学校寻找的明日之星！
而且，不要以为这样的人不存在！想要知道他们是怎样的存在，记得关注后续的案例分享。
H同学也存在类似的问题。尤其因为不是相关专业，TA对我提出的这些思考方向没有非常深刻的反思和体会。我于是推荐了相关文章启发TA思考。果然，几天后TA就有了更多出色的想法。有了这些raw material后，剩下的就是用有力的语言将这些思考有逻辑地、引人入胜地写出来，有力地展现competence和potential。
Step 4. 形成有机体
虽然有了fluency和competence这两个方面，但如果没有我们在最初设计文章结构时所需的bridge，也就是翻译专业本身的优势，那文章还算不上有最佳的说服力。为了全面挖掘这个优势，我发给H同学相关的sample,启发他思考翻译专业培养了哪些能力或者mindset对从事marketing communication是有价值的。
H同学再次没有让我失望。TA将翻译中的sense-for-sense translation与marketing通过communication引发情感共鸣、激发行动联系起来，展示了对marketing本质的思考。这样的连接，进一步让读者认识到他的fluency的确是强大的优势，他的competence的确有扎实的基础。而且，这些inspiration不就是激励自己继续在该领域进步的desire吗？基于这些，未来的potential当然不证自明。
至此，一篇从主题到结构到素材处处体现我们要表达的核心message的PS设计完成。接下来，运用有力的语言让desire, competence, potential同样在字里行间流露，将申请者的优秀形象跃然纸上而将PS完美收官。
学员感言
最开始决定来加州Moonlight咨询已经9月了，自己连续两次托福和GRE都没考到很理想的分数。之前一直打算自己DIY，但是因为当时标化成绩太差，而且考虑到是跨专业申请，觉得自己可能真的需要一些专业的帮助，我就来这里求救啦。
但其实在此之前，我已经监视（开玩笑）加州Moonlight的网站很久了。因为想要申请的是传媒方向，所以当时经常在加州Moonlight的官网和公众号上搜罗一些有效信息。看到上面许多成功的申请案例，我都特别羡慕。所以在决定要找留学顾问的时候，选择了加州Moonlight。
其实最开始决定申请传媒方向，仅仅是基于自己对于传媒工作的幻想以及不算丰富的实习经验，而我缺乏一个系统的知识框架，对于这个行业依旧是一知半解。
我还记得最初brainstorming的时候，我真的大脑空空，说的东西也十分肤浅。但是月姐作为有相关工作经验的导师，能够给予我启发，引导我在许多与专业相关的问题上进行思考。尤其是在完成PS和WS的时候，月姐并不会因为我是“门外汉”就替我包办一切，给我一篇我自己都无法理解的稿子。
其实，这也是我选择月姐的原因之一。出身翻译专业，我对于自己的英文写作还是有一丝傲气的。而在月姐的启发下，我能够不断对于专业问题进行深入思考，并写出一篇有自己灵魂的PS和WS，同时月姐再凭借她的专业能力和经验作出进一步修改。这让我不仅对自己的申请，甚至对于自己的综合能力和未来学习都有了更多的信心：I can actually make it!
后来我的托福终于考到了一个不错的成绩，而之后的材料递交、面试，也都比较顺利。除了自己的努力与幸运之外，我相信这与月姐的帮助也是分不开的。比起一辆代步的马车，加州Moonlight更像是指明前路的路标：马车总有无法把你带到的地方；但有了路标，我们便能清楚前进的方向，多一些笃定，少一些彷徨。
H同学
微信名称：californiamoonlight