传媒留学案例分享 | Writing sample 应该如何高水平地创作？

美国不少传媒方向的program有writing sample的要求，今天以实际的案例讲述WS应该如何高水平地创作。

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S同学有多年的互联网公司产品经理的工作经验。进入到writing sample环节，TA proposed了自己在工作中做过的市场调研报告，一个是全球移动游戏市场扫描，另一个是中国MCN的特征分析及发展预测。

这是一份中文的、对全球几个主流游戏市场现状的梳理和描述。虽然有国际视角，但因为更多的是描述性的文字，改写成英文并不能充分展现analytical thinking。另外，很多内容是数据，转换成英文所能展现的语言的多样性也有限。

MCN在几年前是美国媒体行业、尤其是自媒体行业的热词。但近年来的发展证明它并非一个有效的自媒体整合或变现的商业模式，因此对它的关注也比较少。而且，对中国MCN的分析，美国人不见得有背景知识，因此也很难判断观点和分析的质量。

S同学申请时的工作就和online video有关，而且TA的申请方向就是媒体商业运营，毕业后的职业规划也是希望将其互联网技术背景应用于entertainment industry。因此，我建议选择一个美国媒体市场关注度非常高的话题，即video streaming（Netflix, Amazon, Hulu等）对传统TV industry的影响。

美国的传统电视行业有成熟的产业链，内容提供方、发行方、广告商和用户一直保持平衡的生态系统。

Netflix, Amazon Prime Video, Hulu等的出现大大颠覆了这一生态；但面对挑战，原来产业链的各方也没坐以待毙，而是玩出新花样。

这点和中国国情不一样，但在美国该过程非常好看，也很值得以专业视角解读。且对于S同学了解美国行业动态、寻找职业机会也非常有帮助。

初步判定话题的可写性之后，我们还要通过research确定文章的思路、structure和基本内容。

所以WS第二步的工作就是这个research, 而且在research的过程中再来confirm或修正初步选定的topic。

如果相关的research非常少，或者已有的文章关注的方面和你想象的不一样，这时候就需要对topic作出调整。

Research后，S同学提供的structure是：

1.    网生内容品质受认可，冲击传统内容商

2.    内容生成

3.    宣发方式

4.    投融资及广告

首先，这样的结构涵盖内容广，但过于分散。只能在每个方面都泛泛而谈，很难体现深度。

其次，观察更多来源于中国国情。引用中国的例子，美国读者不会有sense，更无法判断分析的对错与质量。

最后，既然最后的文章是英文的，research的文章也应该是英文的。最后成文都要附上参考文章的链接，如果很多是中文文章，读者无法判断你的观点是照搬他人，还是在他人观点基础上生成新的观点。

因此，在我的辅导后我们确定了如下structure, 既体现了我们对现状的了解又彰显了分析和见解。

确定文章结构和基本内容后，写文章就水到渠成了。

注意，引用research不能copy paste。引用他人观点，更多的应该paraphrase, 即改写。如果直接引用需要用双引号，但高质量的文章是不应该过多使用直接引用的。

美国学校有专业的软件测试，如果有连续6个单词与某文章一致且没有使用双引号，即视为抄袭。在美国要面对被退学的处罚。国际学生在USC上的写作课，更多的时候是在培养这种习惯。

如上文说到，引用的文章在正文和文末都应该有标注。标注有统一的学术格式，但在申请用的writing sample中要求没那么严格。

篇幅长短根据学校要求，USC要求不超过10页，Times New Roman, 12号字, double space, 大概2500字。当然，文章应该重质量而非数量。