就是要给你看什么叫非凡！

加州moonlight2021Fall的学员再次取得了骄人的成绩。

一如既往的优异“战果”的背后是严谨的探索、科学的策略、和执着不懈的努力。我们会陆续分享这些成功案例，启迪新一季的申请者。今天首先分享H同学的申请。

我在《录取美国传媒名校的文书长啥样？》中介绍了文书的形成应该分为探索、提炼核心message，并运用自身经历支撑核心message这三个步骤。如何在实际中探索和提炼核心message请参考《案例｜从优秀到卓越：用文书实现》。今天这篇案例重点来看在明确了核心message之后，如何通过对经历的描述来支撑核心message，并建立非凡的申请者形象。

在PS头脑风暴的深度交流后，我了解到H同学自带的不安于现状、永远追求更好的性格特点。具体表现在：

在上海读大学开了眼界，同时也坚信自己值得更好的平台。因此通过努力转学到了美国。

来到了更好的环境也意味着将面临语言、学习、文化、生活方面更艰巨的挑战。但H同学承受住了压力，不仅double major, 还拿到了相关certificate，并且加入了Public Relations 行业组织、参加了商赛、参与科研项目, 还拿到了大公司的实习。

概括这些经历你会选择什么样的核心message?

在我看来，关键词"breakthrough"（突破）跃然纸上。从中国转学到美国自然是突破；然而来到美国之后的一系列经历，我们要讲好故事才能更好地体现突破。来到美国和美国人竞争，各方面都不在一个起点上。当然有人接受“能跟得上”或者“平起平坐”就行，但H同学追求的是要比美国同学还强！要实现这点，必须要讲策略，即扬长避短。

H同学的Communication Arts学习的是通用的传播学原理，TA自己也选择了media production(媒体制作)这个track学习了实用的技能。这点大家都是一样的。但TA在中国学习了管理、营销、经济学等课程，这是其他人不具备的。考虑到媒体和营销一定会继续融合，如果能将两方面的知识结合，那就能将自己与peers区分开来，形成竞争优势。在这样的想法下，才有了后面的经济学第二专业、商业比赛、行业组织、科研经历、marketing communication方面的实习。

有了这样的设计，当时并无明确目的的尝试都化作了有意识的探索，而且紧紧围绕breakthrough，使核心message更明确、突出。

基于以上分析，我们的PS核心message确定为：

“通过一系列的突破（转学、美国学习、探索职业方向），H同学展示了self-motivation, exceptionality, and professional competence。在TA确定digital marketing的职业方向后，这些素质会使TA创造更多的突破。”

二、支撑核心message——描述专业相关经历的要点

明确核心message后，就要通过经历证明自己连续不断的突破。这里的重点要放在与申请方向相关的实习、活动中。介绍实习内容时，不能只说自己做了什么，因为实习生的工作通常是简单重复的。仅仅写这些不但难以体现专业度，更容易写成流水账，让读者失去兴趣。

那应该怎么写呢？这里有三方面的信息。

公司或部门在当下的市场环境中要实现什么样的目标？如品牌升级、增强品牌亲和力、target新的市场等。

为了实现这个目标，公司或我所在部门的整体策略是什么？比如爱奇艺为了增强用户粘性，建立泡泡社区，既与观众互动，又从观众获取开拍新剧/新节目的点子。

我作为公司或部门的一块砖，所做的事情是如何与strategy统一、帮助公司实现goal的。我如何有意识地调整工作方法，更高效地帮助公司执行strategy、实现goal的。

我们通过H同学的经历举例说明。

H同学的一段重点实习是在一家世界500强公司的广告部推广公司的投资业务。虽然参与的工作很繁杂，但要体现出TA始终围绕公司或部门的整体目标和策略来完成本职工作。

公司的投资业务专注在媒体和技术领域，PR工作的goal就是要建立公司在媒体和科技投资方面的专业度和权威性。

为达到以上目的，部门的strategy是通过多个媒体渠道与创业者互动从而建立这样的专业度和权威性。

因此，H同学无论公关稿、联系媒体、维护网站、组织线上线下的公关活动、还是运营公众号，脑子里都要绷着这根弦，才能体现出TA与普通实习生相比的不凡之处。

这里我们重点写了公众号content marketing。TA是如何策划内容，策划了哪些内容，使之不仅要迎合媒体及科技领域创业者需求，还要高于他们的视角，站在市场前沿引导创业者，从而建立公司的专业和权威。

小贴士

实习生通常不会了解到公司goal及strategy层面的信息，甚至他们的direct supervisor也不一定说得明白。这时候就需要自己多研究公司的品牌和公关信息，了解自己本职工作背后的bigger picture. 

三、支撑核心message——经历的不断升级

另外一段实习经历是奢侈品公司的marketing实习。虽然也做了market research等工作，但重点仍要落在与申请方向、职业规划最相关的 social media marketing. 实习生运营social media通常还是创作内容。然而，如果这段实习还是 content  mkt内容，那就与上一段重复了，既无法体现成长，对读者也失去了吸引力。

小贴士

实习、竞赛、活动等与申请方向相关的经历是体现专业能力最给力的内容，通常并非只有一段。而多段综合来看的话，一定要从不同的角度体现专业能力的多面性，而且从纵向来看要有升级才能体现不断成长，并让人预期你的未来也有更多可能。

因为合作开始的早，所以H同学的这段实习我是全程参与的，甚至辅导了实习的具体工作。虽然就像常规的实习一样，TA并没有被赋予更sophisticated的职能，但这并不影响我们在对公司业务观察的基础上，提出建设性的建议。

奢侈品牌在digital media时代很矜持，不愿意放下身段和消费者亲密接触，担心距离没了美也就没了。但逐渐成为奢侈品消费主力的青年一代就是在digital media下长大的。不懂得和他们沟通也就失去了和目标消费者沟通的能力。

通过对该公司及竞争品牌的social media的分析，该品牌在这方面表现尤其不理想。诚然，该品牌的形象更加“高冷”。那么， 什么样的social media marketing  strategy 才能既不损害高端形象，又能让自己有温度呢？

我们在内容和渠道上都给出了十分具体的建议及理由。和content marketing这项仅局限在一个点的工作相比，整体内容和渠道上的规划是更加全面、策略层面的工作，是非常坚实而显著的成长和进步，也是普通的实习生难以做到的！

这样非凡的成长和优异是博得众多名校青睐的重要因素！

四、学员感言

自从本科开始我就是很清晰的知道我要读研的，但是并没有做好打算是要DIY还是找中介。在我大三下学期的时候也很犹豫，不知道做什么选择才比较好，直到我在网上浏览到了加州Moonlight的信息，看到月姐分享了一些申请案例。

我觉得最打动我的就是这几个案例中满满的干货，不像是别的中介po出来的信息都是千遍一律的内容，让我很疑惑他们到底是如何分析个体，也不清楚他们设计文书的思路。所以这也是我最终决定和月姐签约的原因。加上半DIY的体系，让我觉得自己也可以有一些主动权，整个申请过程心里都很踏实。

自从和月姐联络上之后，感觉每一步都走的井然有序。从第一次视频谈未来职业规划，到选校，再到文书，每一步都是根据月姐给的时间表在走，没有任何赶着ddl的压迫感。只要按时完成每一个小目标，不知不觉申请季就过去啦！

在整个申请过程中，月姐给我留下最深刻的印象就是两个字——专业！在申请过程中，我不仅和月姐聊文书和推荐信，同时也会咨询很多关于各个学校的专业，以及实习和职业规划的问题，她都能一一细心解答，而且给出的回复都是很具有指导意见的，这些话也帮我点明了方向，让我更加清楚下一步应该如何做，怎么选。

比如，在我刚认识月姐的时候，她直接点出了我的申请背景中还缺失哪些内容。在她的指点下，我在一年半内迅速找准方向，积累了丰富的背景材料，让我的申请package更上一个level，整个人的职业面貌也清晰了许多。

我认为这才是一个具有很高职业素质的申请申请咨询老师能做到的：不仅仅是帮助学生们申请，同时也让学生加深了对自己的了解，清晰了自己的定位。传媒类读研本来就是为了和未来工作更好地对接，在读研前找准自己的定位真的是一件再好不过的事情啦！

另外一件事我觉得不得不提，那就是月姐的选校定位——真的是神了！今年由于疫情很多学校的申请难度都升高了，在申请季的结尾，我也听到了很多朋友全聚德（全拒得）或者是十几申仅一二录的消息，这种情况不是仅仅一两位而是大批量的出现，和他们聊下来基本都是中介/个人选校出现了问题。

反观我的申请，可以说是申哪一所就中哪一所，真的很惊喜！我觉得是因为月姐自己也是传媒专业出身，所以对每个学校的喜好都很了解，很清楚的了解某个学生是否适合这所学校。而且在我想要换校或者补申某所大学时，我都会事先和她商量，她会给我一个很中肯的feedback。“这所学校难度比较大，但是可以尝试”或者“这个学校你没有必要申请，如果想申你可以自己提交材料”。

一直以来我觉得月姐给的建议都很实在，不是为了赚钱而草草了事，更不是为了成功率而往低了选。所以整个申请季下来，我真的全心全意的感动和感激！庆幸自己当时坚持要选月姐！

今年申请季对我来说是非常圆满的结束啦，我收到了梦校的offer，并且在今年的暑假也顺利找到了在美的实习，感觉自己是稳扎稳打地在一步一步朝自己的marketing communication梦想靠近。现在回想起自己申请季中的焦虑和不安（虽然月姐的计划定制的很好，我没什么需要烦恼的，但是考语言分以及等待结果的过程都是难熬的……），顿时觉得那时的煎熬对于现在的自己来说都变成成功的喜悦了，这一切都很值得！

申请季我给学弟学妹们最大的建议就是，多锻炼自己的主动性。虽然会有月姐指点帮助你，但是更多的是你要自己主动去积攒背景材料（无论是工作还是research，这些都需要自己去reach out）。如果你选择了传媒这个专业还想在美发展，那么你一定要做一个积极主动的人。中国学生大部分都会喜欢待在自己的comfort zone里，特别是即使留学了，也会整日和其他中国朋友在一起玩，这一点无可厚非，但是如果你一直保持在自己的圈子里，你就永远都接触不到好的资源。

当然，如果你打算回国发展那又是不一样啦，所以一定要提前规划好自己的职业道路，真的会有很大帮助的～希望大家申请季加油！都能取得好成果！

H同学