Communication MGMT VS. MKT Communication

Communication Management和Marketing Communication是传媒类专业下的两个重要的分支，二者既有overlap又有不同。

近来发现大家对二者的区分了解得并不清晰，现就详细地分析拆解。

一、Communication Management

我在“传媒方向实践类专业解析”里已经列举了实践类的几个大的方向 (Journalism, Management, Advertising, PR, New Media, Producing), 其中之一就是Management. 

这里的Management不要狭义的理解为直译的“管理”。这类专业指的是学习如何在媒体公司里从事商业运营，如市场、广告、发行、商务合作（Business Development）等工作，区别于媒体公司的内容部门。

这个很好理解，媒体行业也和传统行业一样，既有内容（即产品）的生产部门，如采编部，也有商业运营部门，如市场部、发行部、广告部等等。

相信这对于媒体行业有一些实践经验的人不难理解，我对于这个类别的称谓并非杜撰，而是很多这类的Program名字中都有Management，我只是沿用而已，列举如下。

每个Program的命名一定都有自己的道理，我想，应该是Management这个词最能突出学习的内容是和商业有关系的。但是如果看到Management就以为这些Program是学习如何做管理，如企业管理、团队管理，那就太狭隘了。

一个Program究竟是学什么的，很难从名字来判断，一定要去网站看它的描述、课程介绍等。如果仅从名字就能判断出是学什么的，那我们的申请还真容易了呢。

当然，你如果看了这类program的介绍，我相信不难看出这些Program学的真心和“管理”没有关系。相对于做内容的部门来讲，这些工作更多是从市场的角度为内容提供方向，同时也基于优质的内容做营销推广，因此叫"Management"。

不是说你毕业出来让你去管人，带团队，管理企业，做领导层，这种是MBA去学的，还只能是有针对性的方向，而且一定是要求你有工作经验的。道理很好懂吧，你没有这方面的经验，人家也不太可能录你。

那既然这些Program学的是商业领域的知识，为什么还会单独存在，怎么不和商学院的program合并呢？

那是因为媒体行业的商业运作有其特殊性，普通的MBA很难学到这些特定的知识，像处于美国传媒中心Los Angeles的UCLA的MBA就有Entertainment这个Track. 

我也不只一次的解释过为什么媒体的商业运作有必要特别去学一下，因为媒体行业变化太快，太sophisicated了。在互联网技术持续升级的背景下，不断的有新的媒体形式、新的商业模式诞生。

只有具备这方面的学习和积淀，才能透过现象看本质，才能理解这样的现象，从而有效的从事business development, distribution, marketing等媒体商业方面的工作。

比方说凤凰新媒体在2015年收购了“一点资讯”的母公司Particle。“一点资讯”是做个人新闻定制推送的移动端产品，凤凰对它的收购正是看到未来的新闻一定不能只是编辑在做内容，内容的生产要以用户为导向。

这背后的Rationale你不去研究你会懂吗？虽然你的工作不是毕业后就做这种层面的decision, 但是即便是做这个项目基础的执行层面的工作，你能了解这个也必然是会被看好的吧，这不需要多解释吧。

再举个列子，Netflix是美国领先的online streaming公司，最开始做DVD邮寄，就是你在线选个电影，然后人家第二天就把DVD寄到你家，用户体验做到了极致。

为什么2011年左右逐渐不做DVD而主攻online streaming了？因为技术发展到那块了，大家不在电视上看了；后来为什么自己produce剧了，而不像以前一样购买６大电影公司的版权了呢？因为data够多了，big data时代了，人家根据自己用户的观看习惯，能做出最符合用户需求的内容了。我在USC一门课的期末paper就是让我们对Netflix做分析。

再说，为什么Apple做AppleTV啊，小米为什么要做电视机啊，因为媒体形式多了，人们消费媒体的时间也碎片化了，业界的声音是：Media的未来一个是在手机，一个是在living room。

在Living room, 高清电视的技术也成熟了，也可以Streaming了，你拿着遥控或者用身体就可以和电视互动了，你的这些互动都是有商业价值的啊。这些商业决策背后的依据是什么啊，你不懂媒体发展，没有insight, 这些公司为什么要你啊。

我举的还是当下已经发生的例子，接下来呢，体感设备都出来了，你想过对媒体公司的影响吗？人们消费媒体的方式又会有什么新变化？你能讲出个所以然吗？

所以总结起来，就是媒体的特殊性决定了其商业运营必须要专门去学，这也是为什么这类program这么多，还一直存在的原因。

二、Marketing Communication

Marketing的涵义非常广泛，它在商业活动中可以说无所不在。比如产品研发、定价、渠道、品牌建设等。

Marketing专业属于business, 所以一般在学校的商学院。但master级别的degree最常见的就是MBA-Master of Business Administration, marketing的学习被包含其中。

部分商学院也会有一些specialized marketing programs, 他们只学习marketing的某一方面职能，或者针对某一个行业。而这其中最多的就是marketing analytics. 

一些代表性的program列在下面。

这类专业要求申请者具有analytical和technical的背景，或至少上过高等数学、统计学、有的还要求会编程。

关注Marketing另一个主要职能的就是marketing communication, 品牌建设和传播如广告、公关、IMC-Integrated Marketing Communication都属于这类。

与marketing analytics不同，这类项目一般设在传播学院，原因就是其关注点是marketing工作中与媒体、communication有关的部分。

三、Overlap

上文第一部分我已经解释了媒体行业的商业经营是有其特殊性的，如果真要在这行有长足发展是有必要去接受专业的训练的。

Marketing作为媒体商业运营的一个部分也会被cover到，但是，由于学习的内容非常的有针对性，即媒体行业，marketing部分的应用性不如in-general的marketing。

如果对媒体行业并不感冒，而对Marketing情有独钟，正如第二部分所述，商学院里单独的marketing项目凤毛麟角。

如果没有全职工作经验，不能申请MBA，也没有quantitative/analytical的兴趣和能力去申请marketing analytics, 但是对品牌运营、品牌建设、品牌推广有热情，那传播学院的marketing communication的项目也许是你最好的选择。

虽然marketing comm在职能上也有其针对性，即mkt中communication的部分，但应用的行业却没有限制。可以说任何行业、任何规模的公司或组织 (甲方)，如果要推广自己就都会需要这方面的人才。更不要说服务于甲方的乙方，如广告公司、公关公司了。这当然也包括媒体行业。但因为其侧重点是mkt, 就自然难以学到媒体运营中的项目生成、商业模式、发行等有针对性的内容了。

综上所述，comm mgmt和mkt comm各有其侧重点，有overlap但不多。

美国综排前100的学校里的这两类项目在学校信息查询里都可以找到，在Major/Specialization下选择Management或Advertising/PR即可搜索到。