退出登录成功！
广告、公关、Marketing Communication是传媒申请中的大热门。要想成为领域内的专业人士，不断的充实必不可少。依据对本文的理解程度，也可以判断自己与市场所需人才的差距。
当我们进入网络视频的时代，传统电视和在线电视的界限更加模糊了。对观众来讲，他们观看视频不再受制于传统电视的“节目单”，而是可以在任何时间、任何地点、通过电视屏幕、平板电脑或智能手机观看他们喜欢的任何内容。
这种变化对观众来说是极好的，但却造成了观众的分化 (audience fragmentation)。这种分化也给产业链条中的广告主和内容提供商还有发行商带来了全新的挑战。
以上三者中，广告主是金主。他们要是不高兴，其他人也就不能愉快的玩耍了。
一、首先看看广告主的困境
各种新兴设备的出现以及跨屏体验使广告主的工作越发复杂。传统电视时代，如果广告主想在一个节目中投放广告，比方说《快乐大本营》，就可以轻而易举的锁定某个年龄层，比方说18-34岁的观众。
但是，现在人们可以在湖南卫视看，可以在播放后通过爱奇艺、乐视、搜狐等APP看，而通过网络平台观看时，他们既可能选择电脑、也可能选择平板电脑、抑或是手机。
因此，广告主在这样的困境中有几个闹心的事。
1. 规模
传统电视广告的好处在于简单。根据目标人群的收视习惯，他们可以选择特定频道、特定播出时间、特定内容和特定受众的节目。根据收视率的高低就可轻易reach到广泛的人群。当观众分散到不同平台和不同时间，想触及大规模的目标人群就不那么容易了。
2. 数据测量
广告主习惯用收视率来衡量广告投放的效率。在互联网多屏时代，网络聚合了海量的用户及其行为数据，个体消费者的动态追踪、精准定位、历史数据等都使广告主的数据测量工作变得复杂得多。
3. 科技
数据的爆发也使得科技对个体消费者的追踪成为可能，从而实现具有针对性和匹配度的广告推送。然后科技还需要在此方面进一步提升，从而使广告的精准投放与评估达到更令人满意的效果。
4. 品牌安全
广告投放在哪里，对广告主来说是非常敏感的。他们要确保自己的广告没有和违背品牌形象的内容混杂在一起。在传统电视时代，这很好实现，只要选择正确的电视节目就好了；但在内容大爆发的网络视频时代，如何智能化的实现筛选，还有待探索。
二、对产业链其他小伙伴的影响
多屏时代的观众分化对内容生产者和发行者也带来巨大挑战，如不同设备的差异、多种APP的要求、内容创意、网络链接速度、本地化、观众获取等。
传统的收视率指标已经不再适用。跨屏、跨设备、个体消费者的动态追踪、精准定位、历史数据、广告效果的实时监测与调整都呼唤着更强大的技术！
这些技术对广告主的切实帮助将包括：
第一，广告主能更好理解不同平台背后消费者的兴趣和行为习惯。
第二，网络平台的及时反馈和多样化的数据，如曝光量、视频开始、视频结束、观看后的直接购买，都能为广告主提供广告投放效果的insight.
第三，广告主可以控制每个个体看到广告的频率 ，而不是像传统电视那样一刀切。
第四，广告策略的整体协同管理。传统电视与互联网共存的时代，对传统电视和新兴平台做整体的投放规划、预算和评估，是广告主希望能够实现的。
综上所述，只有当广告主、内容生产者、发行商共同应对受众分化的挑战，一个多方共赢的跨屏时代才能真正到来！
无论是智能手机上的一则消息、还是平板电脑上的一条视频，广告主都可以跨越多个平台有效触及某一个目标人群。
观众除了观看优质的内容，也愿意等待广告的播放，因为这些广告都是根据海量信息高度订制，恰好满足了观众的需求。
期待这种多方共赢的、愉悦的、无缝的视频体验早日到来！
微信名称：californiamoonlight