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美国传媒研究生毕业后选择Agency还是品牌方是很多想从事广告、公关或marketing communication的学员都会思考的问题。两种传媒行业渠道的工作有什么差别、各有哪些利弊？
现在就隆重有请在agency和品牌方都有着华丽背景的、现任职于MHD集团的Ms. Karen Fei 以实战经验为我们分享。
Moet Hennessy Diageo (MHD) 由法国奢侈品集团LVMH (Moet Hennessy Louis Vuitton) 及英国Diageo集团合资，致力于高级进口洋酒在中国的推广和服务。
小贴士
这里的agency即广告公司、公关公司，指那些为各品牌方提供专业的品牌服务的公司。它们类似于咨询公司，提供营销活动的策略和执行等专业服务。有时也称为乙方，而其服务的品牌方即为甲方。
1.? ? ?你在Agency工作过几年？在哪些公司做哪些方面的工作？
我从大学开始在Agency实习，之后就正式加入4A行业，在TBWA、BBDO前后有8年的广告生涯。
2.? ? ?你在甲方工作过几年？在哪些公司做哪些方面的工作？
我在2012年离开广告行业，加入品牌方，至今也有5年了；在甲方做过2年独立的项目，后加入现在的trade marketing部门，负责线下活动的沟通、资源分配及执行监督。
3.? ? ?对于同样的工作领域，在Agency和甲方的工作方式有什么不同？
在Agency，你会更加自由灵活地将自己的见闻和经历，去发展成策略和创意，去引导客户和消费者，关注你的品牌信息。
而在甲方，你会更多地切实考虑你的business和市场的状况，你所制定的品牌策略要与城市发展相结合，要与消费者的需求相吻合，同时也要遵循Global Guideline。
4.? ? ?从你的感受而言，在Agency和在甲方工作各有什么benefits and drawbacks？
Agency的话，你可以很快的接触到当下最潮流、最尖端的信息，会有机会走在别人的前面，有很多新鲜事物可以尝试；当然，自由散漫惯了，可能一下子无法适应disciplined的工作方式。
甲方的话，那就是真正的在接触business了。每一个品牌或产品要进入到市场，它的投入产出比是怎样的，它的推广策略是否符合品牌定位的同时，又是带来效益的；资源该如何合理地分配以确保能满足落地的执行，且又不会重复投入，等等。
当然，作为甲方，容易陷入品牌人的固定思维，偶然跳出来看看其他新兴产业的发展，会对自己的思维方式有更多的启发。
5.? ? ?MHD marketing的工作都有哪些方面？你从事的是哪个方面？
整个marketing分为brand marketing and trade marketing, 我所在的就是trade marketing，顾名思义，就是针对trade，即各种销售渠道，所作的活动推广。
6.? ? ?MHD 招聘marketing方面的人才，最看重哪些方面的素质，对应聘者的专业有preference吗?
首先，你要对这个行业有兴趣，因为你会发现，它慢慢地就会渗透到你工作和生活的各个方面。
其次，这是一个奢侈品集团下的行业板块，品牌是一切的核心，所有的工作都是为品牌服务的，因此需要一颗懂得欣赏的心。
另外，有marketing, advertising或语言专业(法语)的应聘者或许比较合适。
7.? ? ?MHD/TBWA/BBDO如何看待有海归应聘者的优势和劣势？ 你们会比较倾向在海外有全职工作经历的应聘者吗？还是如果确定未来的职业发展在中国就应该尽早回国开始积累？
有海归背景的应聘者，在语言上会比较得利，如果是名校的毕业生，也许会比其他人多些被考虑的机会。当然，关键还是看应聘者的表现和性格是否合适这份工作。
我觉得无论是国内还是国外，工作经验都是需要累积的，可以从某个职能部门最基础的级别开始，慢慢寻找适合自己的机会。
8.? ? ?你对准备出国攻读广告、公关等marketing communication专业的学生有什么建议？
根据自己的能力选择合适的学校和专业，争取多一些课外实践的机会，参与一些大公司的internship，可以让你对将来的就业环境和公司文化有个初步的了解，保持一个学习的心。
微信名称：californiamoonlight